チョコレートいっぱい！

チョコレートといえばバレンタインデー。
日本では愛を伝える手段として、バレンタインデーにチョコレートを贈るのが定番ですよね。
それも、女性から男性へという決まりもありますが・・・
・・・バレンタインデーはヨーロッパ発祥の行事ですが、このような習慣は日本のみのものとなっています。
何故このような習慣ができているのでしょうか？
その理由は、昭和30年の広告にあります。

1958年のことです。
新宿及び伊勢丹にて、メリーチョコレート会社が「バレンタインセール」と称してチョコレートを売りだしました。
しかし、看板を出したもののその効果はほとんど上がらず、3日間セールを行ったにも関わらず売れたチョコレートは30円の板チョコ5枚という残念な結果。

そこで、翌年のバレンタインデーには「愛を贈る」という意味合いを強調すべく、ハート形をしたチョコレートを売りました。
ハート形にしたのは、男性に贈る女性をターゲットとしてのことでもあります。

また、神戸に本社を持つ有名なお菓子メーカーのモロゾフは、1936年2月、神戸の英字新聞にチョコレートの広告を載せています。
というのも、日本にバレンタインデーが伝わった地が神戸だと言われているのですね。

この戦略が功を奏してか、以来バレンタインデーになると男性へチョコレートを贈る女性がどんどんと増えて来ます。
昭和30年代のうちに、バレンタインデーにチョコレートというのは早くも定番となっていました。
特に森永製菓などは積極的で、マスコミ（広告）を効果的に利用し、バレンタインにちなんだ企画なども数多く行っています。

バレンタインデーを「製菓会社の陰謀」などと揶揄する人もいますが、あながち間違いとも言えないあたり、なんとも可笑しな話です（笑）
ですが、この機会をどう利用するかは人それぞれなのでしょうね。